Спонсорство — понятие более ёмкое,
чем реклама
Реклама - инструмент продаж
Спонсорство - имидж компании
Реклама - инструмент продаж
Спонсорство - имидж компании
- Любой рекламодатель, прилагая усилия к тому, чтобы его заметили и пытаясь «докричаться» до широких масс оголяет своеобразный «комплекс неполноценности» подчеркивает собственные потребности в сбыте товара, тем самым приоткрывая скрытую от посторонних глаз нужду
-
Спонсор – лицо солидное и во всех отношениях состоявшееся.
Спонсор может себе позволить снисходительную помощь «братьям меньшим», особо не требуя ничего взамен. - Реклама в основе своей игнорирует социальный аспект, сосредотачиваясь на коммерческой деятельности и её составляющей
- Спонсорство может быть только социально-значимых мероприятий, безотносительно деятельности коммерческой
- Реклама всегда содержит конфликт интересов рекламодателей и потребителей рекламы
- Спонсорство конфликтным быть не может по определению
- Реклама может быть недобросовестной и вызывать негатив потребителей
- Спонсорство исключительно позитивно
- В случае провала рекламной акции беды ложатся в первую очередь на голову рекламодателя
-
При провале спонсируемого проекта виновен организатор проекта, плохо распорядившийся предоставленными средствами.
В случае успеха – все лавры спонсорам - Воздействует на сознание непосредственно и краткосрочно
-
Действует опосредовано, но откладывается в сознании
надолго
Спонсорство:
- Работает на имидж компании
- Позволяет использовать спонсируемый проект в управлении собственной репутацией
- Является в значительной степени скрытой рекламой (компания-спонсор опосредованно получает гораздо больше дивидендов, чем от прямой рекламы)
- Увеличивает число информационных поводов
- Создаёт условия для привлечения участников спонсируемых мероприятий к собственным проектам и лоббирования своих интересов
- В случае успеха является предметом гордости в конкурентной среде
Для получения эффекта от спонсируемого проекта
компании-спонсору необходимо
-
01.
Правильно определить объект спонсирования
-
02.
Четко представлять те задачи, которые она собирается решить с помощью спонсорства
-
03.
Иметь спонсорство частью общей стратегии по продвижению компании на рынке
-
04.
Тесное сотрудничать с представителями спонсируемой организации в реализации проекта
Важно
помнить
Залог успеха – совпадение задач спонсора и задач, решаемых спонсируемым проектом
Случайное или принудительное спонсорство как правило, безрезультатно
Преимущества проекта FREEBIE.WORLD
-
Новая концепция маркетинга:
- Ликвидирует конкуренцию среди участников проекта, превращая конкурентов в бизнес-партнёров, заинтересованных в сотрудничестве
- Позволяет переформатировать рынок и изменить потребительское поведение
- Опережает время и предоставляет участникам проекта уникальные возможности по корректировке бизнес-процессов
-
Новая маркетинговая коммуникация:
- Убирает негативное отношение потребителей к получаемой, посредством существующих методик, информации
- Действует на потребителей по формуле: удивление – интерес – азарт
- Демонстрирует коэффициент полезного действия, не досягаемый для «рекламного сообщества»
- Переводит существующие маркетинговые коммуникации на вспомогательные роли
-
Новая модель бизнеса:
- Объединяет в себе всё лучшее из давно известного и проверенного временем
- Сосредотачивает усилия на направлении главного удара – удовлетворении потребностей конечного потребителя и пробуждении интереса
- Формирует новую систему ценностей для потребителей и участников проекта
-
Проект:
- Более чем социально значимый. Инновационный. Технологичный. Долгосрочный
- Глобальный по зоне действия, но при этом локализованный по муниципальным образованиям
- Систематический, с нарастающей интенсивностью
- Массовый по привлечению слоёв населения
- Тотальный по охвату сегментов рынка
- Комплексный по диапазону видов рекламной деятельности
- Преследующий имиджевые, стимулирующие и стабилизирующие цели
- Делает возможным предоставление активным потребителям долгосрочного и существенного содержания (программа «Золотой империал» в рамках проекта)
-
Проект вводит в обращение два вида документов, обладающих свойствами ценных бумаг:
- ДКМ-чек – дифференциал маркетинговых коммуникаций, изменяющий нагрузку на бизнес-структуры, меняющий код ДНК бизнеса и упорядочивающий движение потока потребителей
- Индивидуальный реферальный номер, уникальность которого позволяет приблизить его значение к акции
-
Приоритет отдаётся
интересам компании-спонсора
Спонсорский пакет
формируется в процессе переговоров и утверждается индивидуально
В зависимости от вида спонсорской помощи и размера капиталовложений в проект, спонсорский пакет дифференцируется по категориям спонсоров и территории участия.
Категории спонсоров:
-
50%
Генеральный спонсор (50 %)
-
25%
Официальный спонсор (до 25 %)
-
10%
Спонсор (до 10 %)
-
Специальные спонсоры
(информационные, технические и т.д.).
Территориальное разделение:
-
Городской (муниципальный) уровень
-
Региональный уровень
-
Федеральный уровень
Спонсорство – взаимовыгодное сотрудничество спонсора и спонсируемого
Обгоняй, не догоняя
Просто отправьте заявку на участие